OBJETIVOS Y CAMBIO (Sesión 6)

ü  Las organizaciones necesitan cambia objetivos en respuesta  cambios en el entorno interno y externo; estando el entorno empresarial en constante cambio.

Las organizaciones tendrán que ajustar sus objetivos para abordar estas cuestiones entre otras que podrían surgir y poner en marcha estrategias adecuadas para mejorar la situación.

ü  El entorno externo ofrece tanto oportunidades como amenazas. A menudo es el caso de que una organización puede tener que alterar radicalmente la forma en que realiza negocios en respuesta a un cambio importante en el entorno externo de la empresa, sobre todo si el cambio socava la ventaja competitiva o propuesta única de venta del negocio.

Una estrategia no es para siempre. Debe comprobarse y examinarse continuamente. Las metas para el negocio y todos sus departamentos se han fijado en el comienzo de un ciclo de planificación.

v  Cuando se le pregunta a la empresas para evaluar la necesidad de cambiar los objetivos en función de los cambios en el entorno e interno, hay algunas cuestiones a tener en cuenta:

a.- ¿Qué importancia tienen los cambios?
b.- ¿Puede la empresa continuar operando en su forma actual?
c.- ¿Cuáles son los costos de implementar un cambio?
d.- ¿Puede el negocio mantener su ventaja competitiva?, entre otras preguntas.

Las organizaciones también tendrán que hacer frente a los otros factores en lo que se conoce como análisis PEST: una herramienta de gestión empresarial que mide las características del mercado en términos de:

• P: los cambios políticos y legales.
• E: los cambios económicos.
• S: los cambios sociales y culturales.
• T: los cambios tecnológicos.

Mayor información del Análisis PEST en el siguiente video: